从中国（guó）的媒介环境（jìng）变得复杂、新传媒技术开始高速发展的那（nà）一（yī）刻起，传统广告的硬伤就慢慢凸显了，广告主们再（zài）也（yě）不能满足（zú）于传统广告日渐式微（wēi）的传播效果（guǒ），纷纷（fēn）将“魔爪”伸（shēn）进了植入式广告这个（gè）潜力无限的（de）“核反应堆”里。

　　
　　于是我们看到了越来越多的品牌将（jiāng）自己的产品和服务安插在电影（yǐng）、电视（shì）、网络（luò）游戏、MTV或（huò）者平（píng）面媒体等一切可能（néng）的载（zǎi）体中，配合营销手段来达到理想（xiǎng）的传播效果。它可（kě）能是（shì）在节目或游戏中被提到（dào）的某种（zhǒng）商（shāng）品，也可能（néng）是某个人物的穿戴，或者是能让观众看（kàn）到的商标（biāo）图案的镜头特写。
　　
　　有时候，各种（zhǒng）花式植入看得让人直呼“辣眼睛”，众（zhòng）多广告主（zhǔ）也随（suí）之“扑街”，在这条（tiáo）可实现利益最大化的康庄大道上，各位（wèi）广告（gào）主还（hái）应（yīng）该多多摸索出（chū）适合自（zì）己（jǐ）的套路，如果要（yào）说有什么正面案（àn）例，应该就是近来引（yǐn）发热（rè）议的999制药了吧!999制药的植入面（miàn）很广，在近几年的综艺和影视剧中（zhōng）刷足了（le）存（cún）在感（gǎn），植入的手段也层出不穷，观众（zhòng）们都直呼“看不腻”。
　　
　　1、赞助现代时（shí）装剧，洗脑式产品（pǐn）功能露出收获奇效。
　　
　　凡是在近几年火了的（de）剧目（mù）中，你必能看（kàn）到999感冒（mào）灵（líng）的身（shēn）影。比如《翻译官》、《好先生（shēng）》、《欢乐颂》等等，观众们对这些剧（jù）狂（kuáng）追（zhuī）不舍的同时，自然无法忽（hū）视它的存（cún）在，因（yīn）为那一抹（mò）999感冒灵绿总会出（chū）现在主（zhǔ）角（jiǎo）的家里，背景板里（lǐ），或者手里。这一波强势露出之（zhī）后（hòu），还会担心观众感冒时第一时间想起的药不是999感冒灵吗?
　　
　　2、赞助《喜（xǐ）剧总动员》，通（tōng）过（guò）电视综艺巧妙曝（pù）光，赢取好感（gǎn）度。
　　
　　谁都没有想到，一个制药品（pǐn）牌居然会以这样的形式出现在（zài）综艺节目中（zhōng）。舞台上随（suí）处可见的陈列（liè）品，后台里堆积成（chéng）山的999感冒灵，演员台词时不时cue到产品，一句“暖（nuǎn）暖的，很贴心”常挂嘴（zuǐ）边。当这（zhè）种原本比金刚石还（hái）硬的植入方（fāng）式，被放在了（le）“舞台喜剧”这样的（de）大背景（jǐng）下，又变得那（nà）么理所当然，甚至还演变（biàn）成了固定笑料（liào）。
　　
　　3、现代（dài）产品破格玩穿越，突破植入局限，手段（duàn）高明，观众买单。
　　
　　从（cóng）综艺到现代剧，999制药（yào）一步（bù）步地攻陷了观众的心（xīn）房，无意之中（zhōng）已（yǐ）经扩大了观众对其品牌（pái）植入的（de）包（bāo）容度，于（yú）是999制药（yào）开始做出了新的尝试（shì）。在今年大火的IP剧（jù）《青云（yún）志》中，999制药分别植入（rù）了天和骨通贴膏、999感（gǎn）冒（mào）灵、三九胃泰（tài），根据（jù）产品的特（tè）性，选择的植入手段也存在差异，但正因（yīn）为这次（cì）大胆（dǎn）的尝试，让999制药在观（guān）众的好感度直线上升。
　　
　　①白植入（rù）
　　
　　渝都老城主日夜操（cāo）劳，胃不好（hǎo）是再正（zhèng）常不过了，小环作为老城（chéng）主（zhǔ）的“野生孙女”，为表孝心，特地献上了三九（jiǔ）真人所赐的胃泰灵药，还周（zhōu）到地介绍了此药的成分（fèn）以及功能，甚至落（luò）落大方地念出（chū）了红遍（biàn）四海八荒的（de）广告语：“胃（wèi）不好，暖一暖!”
　　
　　②道具植入
　　
 
 
　　　　
　　当现代药品出现在（zài）古装（zhuāng）剧里，必（bì）须入乡随俗换（huàn）身行头，才能做到毫无植入（rù）痕迹。讲（jiǎng）真，若是（shì）不仔细端详（xiáng），你能发现（xiàn）桌（zhuō）上放（fàng）着的锦（jǐn）盒上有“999”的标（biāo）志吗（ma）?大夫推荐的（de）骨通贴膏穿了身经典中药外套，你还（hái）认得出吗?好在，还有早已耳熟能（néng）详的广（guǎng）告语（yǔ）好（hǎo）像在（zài）提醒我们：快看哪!我的植入做得太妙了，夸我!
　　
　　③隐（yǐn）性植入
　　
　　无论在哪个（gè）时代（dài），风（fēng）寒都是常见病，在（zài）古代，风寒（hán）甚至（zhì）是会威胁生命（mìng）的，所以当曾书书（shū）染上风寒时前往（wǎng）天和医馆(此（cǐ）处（chù）也是植入（rù）小心（xīn）机哦)拿药，打广告小能手周（zhōu）小环（huán）尽职尽责，再（zài）次（cì）掏出（chū）藏头诗药方，“999感冒灵”五个大字赫然而立，就（jiù）连药品成分所（suǒ）含的斤两都标注清楚。
　　
　　
　　
　　《诛仙青云志（zhì）》的观众多为90后和00后，999产品一直以来（lái）多（duō）为（wéi）80后及以（yǐ）上的人群所知，此时的广告（gào）投入（rù）正好弥补了这一人群缺（quē）口，不仅（jǐn）为（wéi）产品扩（kuò）宽了市场，还大大提高（gāo）了知名度。但是，观众（zhòng）对于这样的（de）植入方式，仍然存（cún）在（zài）争（zhēng）议。虽然这部（bù）剧目前已经完结，但在各大（dà）网站上的（de）热（rè）度依旧不（bú）减。
　　
　　支（zhī）持
　　
　　1、古装剧植入（rù）的方式新颖，产品更换了包（bāo）装之后，在剧中的突兀感大（dà）大减少了（le）!
　　
　　2、比（bǐ）起强行插播的硬广，更喜欢这类软植入，就算知（zhī）道是广告，也（yě）不会（huì）反感。
　　
　　3、剧中类似于藏头诗（shī）、三九真人这样的独特设计，为人津津乐道（dào），二（èr）次传播的效果也很好。
　　
　　反对
　　
　　1、这（zhè）种（zhǒng）植（zhí）入方（fāng）式会不会让广（guǎng）告植入越来越泛滥?最后（hòu）影响影（yǐng）视作品（pǐn）的质量?
　　
　　2、产品和剧情确实很贴合，但（dàn）会（huì）让人（rén）怀疑（yí）这个场景是不是为（wéi）了广（guǎng）告而设的，如果是，那么观众（zhòng）看的全都（dōu）是广告（gào），会不会引起（qǐ）观众的抵触情绪?
　　
　　即便对于现代产品（pǐn）植入古（gǔ）装剧（jù）仍存在（zài）不同的声音，但（dàn）古装剧（jù）作为（wéi）收视率的荧屏法宝，被纳入广告商的植入版图（tú）也（yě）是早晚的事。现如（rú）今，电（diàn）视行业（yè）对资本的底线逐渐降（jiàng）低，有的甚（shèn）至将植入作为槽点，以此来引（yǐn）发广告效应，似乎影视作品的口碑在几个植入就能带来（lái）数千万收入的（de）广告面前，显得没那么重要。但是这样做的方法显然是（shì）错误的。
　　
　　众所周知（zhī），广告植入（rù）应该基于影视作品（pǐn）而存在，如果作（zuò）品（pǐn）不火，品牌根本达不到理想的效果，而纵观近两年火起来（lái）的作品，都（dōu）是口碑与制作俱佳，由此才可分（fèn）散观众对于（yú）广告（gào）植入的反感。而999制（zhì）药正是因为懂（dǒng）得（dé）这项规则，才把握住（zhù）了最好的（de）时机（jī），进（jìn）行一系（xì）列创新型的广（guǎng）告植入。作为广告主，999制药资金（jīn）的注入让影视作品呈现了更（gèng）加优（yōu）质的画面，作为医药（yào）品牌，他们也（yě）可以暂时摈弃（qì）对于（yú）自家（jiā）产品的硬性要求（qiú），甚（shèn）至作（zuò）出（chū）更改产品包装的决（jué）定（dìng），以影视作品为根本（běn），双方相互成就（jiù），最终才实现（xiàn）了双赢。